12月26日，中國電子商務研究中心重磅發布了《2015-2016年度中國服裝電商行業報告》，多維數據深度探析服裝電商的發展。

　　報告表明：

　　2015年中國紡織服裝電子商務交易總額為37100億元，較2014年的29596億元，同比增長25.4%，預計2016年將達47006億元;其中，B2B電子商務交易規模達28506億元，較2014年的22415億元，同比增長27.2%，預計2016年將達37114億元。

　　同時，2015年，我國服裝網購市場交易規模達7457億元，同比增長21.2%，2016年將達9343億元;2015年，我國服裝網購滲透率為34.7%，同比增長10.2%，2016年服裝網購滲透率將達36.9%。

　　這是目前電子商務行業的整體現狀與發展預測，而其中傳統服裝品牌與純電商具體表現如何，或許2016年的天貓雙十一數據可以看出一些端倪。2016年天貓雙十一全球狂歡節最終定格于1207億，服裝板塊更是業績驚人，優衣庫僅用2分53秒突破億元銷售額，不但成為服飾類最快破億品牌，也是天貓雙十一最快破億品牌。傳統線下品牌森馬集團、太平鳥集團以6.5億元和6.16億元成為服裝類目最大贏家，而電商品牌韓都衣舍、茵曼、衣品天成則退居二線。在業績的對比之下，傳統線下服裝企業竟然重煥生機，備受追捧，而電商品牌則有一絲頹勢，由此看來，當線下傳統服裝品牌轉戰線上，其實力量爆發也非常之大。

　　線下品牌轉戰線上趨勢可喜，那么對于線下品牌來說，未來的電商紅利在哪里?

　　國內電商發展至今，載體經歷過幾輪變化，從一開始的1688商人社區，到后來的阿里巴巴系電商平臺、其它電商平臺，最后到目前各品牌自建PC商城、APP商城，模式在不斷被優化。例如前幾年占盡優勢的平臺電商，近幾年因為人口紅利期褪去，光芒已逐漸暗淡，運營推廣成本居高不下，營銷方式受限制，流量入口被死死地捏在平臺手中，辛苦積累的入店人流還容易被分攤，總之，入駐電商平臺的商家們，處處受限制。因此為了彌補這種劣勢，商家紛紛開始轉向自建商城，沒有了平臺的限制，線上經營更加自主，運營成本也更低。

　　如今以來肯云商線上商城為代表的，基于ERP系統研發的B2B、B2C自建商城，又成為了自建商城中引領趨勢的新電商模式。ERP系統與線上商城無縫銜接，數據互通，真正實現線上線下高度融合，未來的電商載體，必然是以經營中的大數據為支撐的、與線下緊密相通在客戶精準度和深度上同時挖掘的互聯網商務。